BtoB EventBereich:
WLAN als Schlüssel eines gelungenen digitalen Wandels

Ob Smart Homes, E-Health-Apps, „Location-Aware“-Apps oder Internet der Dinge: WLAN hat sich allmählich zum Rückgrat vieler Branchen entwickelt. Die Geschäftswelt bildet dabei keine Ausnahme: WLAN-Verbindungen werden oft als der gemeinsame Kern für Netzwerke angesehen. Trotz dieser Digitalisierung, die in alle Bereiche unserer Gesellschaft integriert ist, kämpft die BtoB-Veranstaltung um die drastische Wende, die ihre Besucher erwarten.

Angesichts von großen öffentlichen Veranstaltungen wie VivaTech, die mit Erfindungsgeist und Innovation um die Anziehungskraft von Menschenmassen konkurrieren, leiden BtoB-Shows unter einem zu traditionellen Image, das ihre Attraktivität einschränkt. Zu diesem Kernthema kommt ein wirtschaftlicher Wandel hinzu, der die Fachleute dazu bringt, den ROI ihrer Messepräsenz stärker zu berücksichtigen. Ob wir nun über Aussteller oder Gäste sprechen, es ist neuerdings schwierig, sie ohne Termin reisen zu lassen, denn heute reicht es nicht mehr aus, präsent zu sein: Man muss sich vernetzen, um zu existieren.

Für die Organisatoren besteht die doppelte Herausforderung darin, einerseits Menschen anzuziehen, um einen positiven ROI zu erzielen, und sich andererseits von konkurrierenden Messen zu unterscheiden und die Kundenbindung zu erhalten und auszubauen, um sie bei zukünftigen Messen wieder zu gewinnen.

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